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微播易:恋珊妮黑泽玉导等大V都参与的这场游戏营销 有何闪光点

来源:28新闻网 2018-11-23 20:59   浏览次数:

这几个短视频在内容创作上具有3点内容亮点,其一是融入生活场景,比如堵车途中、家中、办公室等场合,感知性强,多角度切入,内容可读性强;其二是游戏卖点穿插出现,比如COS人物、火影跑、剧情植入、道具植入等。其三是视频情节多样化,积极正能量,生动幽默,能够激发用户自发分享。

虚拟和现实也能合二为一?如何让玩家迅速记住游戏的亮点打法并产生兴趣?今天,我们不妨来看下双十一期间,由腾讯出品的《火影忍者OL》手游在上线前期是如何借助短视频植入游戏信息,潜移默化影响玩家心智的。

微播易:恋珊妮黑泽玉导等大V都参与的这场游戏营销 有何闪光点

腾讯互娱近期联合微播易执行了一场《火影忍者OL》手游的短视频创意内容营销,我们来挖一挖其背后有哪些可复制的营销策略?

本次《火影忍者OL》手游短视频营销的逻辑大致为:通过智选出匹配游戏特色的短视频PUGC账号,结合短视频创发的营销方式,将游戏中核心内容亮点与日常生活场景的创作巧妙结合,并在快手、秒拍两大主流短视频平台进行传播,尽可能大范围的触达潜在玩家,挖掘IP垂直粉丝,引流关注。

据悉,这款手游中玩家可以通过收集不同的忍者,搭配出具有火影特色的追打策略战斗,为了将该亮点淋漓尽致的呈现出来,在这次合作中,微播易智能营销系统共计为《火影忍者OL》手游智选出了4位短视频达人,黑 泽,恋珊妮,黑色斑马,玉导,以创意情景剧类KOL原创内容的方式为核心,让粉丝通过观看短片对游戏产生好感,引导活跃玩家及潜在玩家的加入。

KOL创作的短视频生动还原了“忍者跑”、火影等主打的游戏元素,将游戏中的虚拟场景画面带入到现实生活中来,内容奇思妙想,风格迥异。

每一个短视频都在不同的场景下讲述了不同的故事,我们先来欣赏下其中三个精彩的短视频案例吧!

堵车×火影,谁都拦不住我之“火影幻想”

微播易:恋珊妮黑泽玉导等大V都参与的这场游戏营销 有何闪光点

@黑 泽,着急等待下班,路上遭遇堵车,这时候,你想干嘛?黑泽上演谁也拦不住的“神奇火影跑”,协助老奶奶过马路,奔到学校操场,甚至闯入女厕所?回过神来才发现,自己的车堵住了交通要道。回到家中,静下心玩一把游戏,顿觉酣畅淋漓。

办公室×火影,遇男神荷尔蒙式呈现“火影激情”

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@恋珊妮,办公室场合,中午用餐无人陪伴,孤独寂寞冷的时候,来一把火影忍者,不想却偶遇到男神,男神+火影忍者,COS呈现火影激情。

被抢劫×火影,追到妹子赢得女友之“火影爱恋”

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@黑色斑马 ,善良女孩被抢劫,遇到好心帅气小伙儿,小伙变身火影人物,炫酷追贼,火影场景无缝切换,欢乐大结局,能量满满的短视频安利。

追小偷×火影,相爱相杀之奇幻的“火影友情”

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@玉导,打游戏气到把手机扔了,不想遇到路人捡着手机不还,追到后才发现原来都是性情中人,可以一起愉快地玩耍了。

这几个短视频在内容创作上具有3点内容亮点,其一是融入生活场景,比如堵车途中、家中、办公室等场合,感知性强,多角度切入,内容可读性强;其二是游戏卖点穿插出现,比如COS人物、火影跑、剧情植入、道具植入等。其三是视频情节多样化,积极正能量,生动幽默,能够激发用户自发分享。

这场短视频传播的主要阵地在快手、秒拍等平台,微博平台加以辅助,传播周期近7天,视频总播放量超过2538万,点赞量超过10.9万,互动评论量超1204,因为短视频特有的长尾传播效应,这些数据还在持续增长。

这场短视频营销之所以能取得如此显著的传播效果,我们认为离不开这3点:

1、视频内容与游戏强关联,KOL为《火影忍者OL》手游创作情景剧短视频,并在视频中结合“忍者跑”、游戏特色元素、火影IP等进行内容创作,将游戏卖点和达人风格密切挂钩。

2、定制化短视频的形式演绎,通俗易懂的方式阐述游戏卖点,真实自然,易于被受众所接受。同时多平台传播,提升游戏曝光,增长品牌和粉丝间的感情。

3、智选优质大V账号,借助其超级影响力和带动力提升游戏声量。根据微播易智能营销系统数据分析显示,在粉丝留言评论中,广泛提及游戏内容,其中称赞达人视频内容的约占70%,游戏相关的评论约占比10%,其它内容约占20%。

微播易:恋珊妮黑泽玉导等大V都参与的这场游戏营销 有何闪光点

通过分析这场游戏短视频营销案例,并结合目前游戏行业的营销现状,我们为游戏广告主提供3点建议。

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